Les Allemands dépensent plus de trois milliards d’euros en jouets chaque année, et la tendance est à la hausse. Cela génère d’énormes quantités de déchets – et pas seulement à cause des emballages. De nombreux jouets sont fabriqués à partir de plastique conventionnel, se cassent rapidement ou n’intéressent l’enfant que pendant une courte période. Le secteur repense donc son modèle : il mise sur les matières premières renouvelables et les matériaux recyclés, travaille à la circularité de ses produits et encourage la réparabilité.

Le concept de location de jouets prolonge la durée de vie du jouet en le rendant ou en le transmettant après une (courte) utilisation. Les éditeurs de jeux produisent selon le principe « du berceau au berceau ». Les grands fabricants de jouets lancent leurs propres programmes de recyclage pour transformer les jouets en bancs de parc, en arrosoirs ou en boîtes de conserve. Il existe de nombreuses initiatives individuelles. Il est important de promouvoir la durabilité, le jeu sain et les concepts d’utilisation circulaire pour contrebalancer la mentalité du jetable et la consommation de masse.