Die Deutschen geben jedes Jahr mehr als drei Milliarden Euro für Spielzeug aus, Tendenz steigend. Das bedeutet große Mengen an Abfall – und das nicht nur wegen der Verpackungen. Viele Spielzeuge sind aus herkömmlichem Kunststoff, gehen schnell kaputt oder sind für das Kind nur von kurzer Dauer interessant. Die Branche denkt daher um: Sie setzt auf nachwachsende Rohstoffe und recycelte Materialien, arbeitet an der Kreislauffähigkeit ihrer Produkte und fördert die Reparierbarkeit.

Das Konzept des Leihspielzeugs verlängert die Lebensdauer des Spielzeugs durch Rückgabe/Weitergabe nach (kurzer) Nutzung. Spieleverlage produzieren nach dem Cradle-to-Cradle-Prinzip. Große Spielzeughersteller starten eigene Recyclingprogramme, um Spielzeug zu Parkbänken, Gießkannen oder Dosen zu recyceln. Es gibt viele Einzelinitiativen. Es ist wichtig, Nachhaltigkeit, gesundes Spielen und zirkuläre Nutzungskonzepte als Gegenpol zur Wegwerfmentalität und zum Massenkonsum zu fördern.