La durabilité devient un critère d'achat de plus en plus important pour les articles de sport et de plein air. Des enquêtes le montrent : deux tiers des adeptes du sport et du fitness interrogés en Allemagne seraient prêts à payer plus cher pour un produit comparable mais plus durable. Les détaillants et les magasins spécialisés jouent donc un rôle central dans cette transition : des conseils avisés, qui vont au-delà de la simple utilisation et intègrent les aspects écosociaux, peuvent favoriser un mode de vie durable. Une publicité ciblée sur des produits plus durables, ainsi que des services d'essai, de retour et de réparation, donnent aux clients l'impulsion nécessaire pour changer leurs habitudes. Les détaillants influencent également la pratique d'un sport sûr et bénéfique pour la santé par le biais de la sélection des produits proposés.

Que ce soit en magasin ou en ligne : les pionniers parmi les détaillants renforcent les tendances en faveur de l'équité et de la préservation des ressources dans les secteurs du plein air, du fitness et du sport. Des centaines de milliers de personnes travaillent encore dans des conditions précaires au sein des chaînes d'approvisionnement mondialisées des articles de sport. Alors qu'un maillot très convoité en magasin coûte facilement plus de 100 euros, les travailleurs ne gagnent souvent que quelques centimes.