Ob Verpackungen oder Werbeplakate – Marken und Unternehmen präsentieren sich als nachhaltig und umweltbewusst. Das eigene Engagement im richtigen Maß darzustellen, kann für Werbetreibende eine Herausforderung sein. Werben Sie noch oder lügen Sie schon? Die Grenze zum Greenwashing ist schmal und das Vertrauen der Kunden ist schnell verloren. Laut Umfragen wünschen sich 57 Prozent der Deutschen, dass die Werbung mehr Verantwortung übernimmt. Erfolgreiche Transformation erfordert glaubwürdige Kommunikation statt Übertreibung.

Wichtig ist auch, Kampagnen klimafreundlich zu gestalten. Weltweit sind Werbung und Marketing für fünf bis sechs Prozent der CO2-Emissionen verantwortlich. Digitale Werbeplattformen kosten Energie; Video-Streaming treibt den Daten- und Energieverbrauch und damit die CO2-Emissionen in die Höhe. CO2-Bilanzierungsstudien zeigen beispielsweise, dass das mobile Streaming von Werbevideos dem Klima deutlich mehr schadet als die stationäre Wiedergabe über WLAN. Statt Kompensation gilt es, gute Beispiele für die Vermeidung von Emissionen in der medialen Wertschöpfungskette zu entwickeln.