Nachhaltigkeit in der Branche

Werbung und PR

Nachrichtensprecher interviewen einen Public-Relations-Sprecher.

Wirkungen, Risiken und Chancen

Nachhaltigkeit in Werbung und PR

Ob Verpackungen oder Werbeplakate – Marken und Unternehmen präsentieren sich als nachhaltig und umweltbewusst. Das eigene Engagement im richtigen Maß darzustellen, kann für Werbetreibende eine Herausforderung sein. Werben Sie noch oder lügen Sie schon? Die Grenze zum Greenwashing ist schmal und das Vertrauen der Kunden ist schnell verloren. Laut Umfragen wünschen sich 57 Prozent der Deutschen, dass die Werbung mehr Verantwortung übernimmt. Erfolgreiche Transformation erfordert glaubwürdige Kommunikation statt Übertreibung.

Wichtig ist auch, Kampagnen klimafreundlich zu gestalten. Weltweit sind Werbung und Marketing für fünf bis sechs Prozent der CO2-Emissionen verantwortlich. Digitale Werbeplattformen kosten Energie; Video-Streaming treibt den Daten- und Energieverbrauch und damit die CO2-Emissionen in die Höhe. CO2-Bilanzierungsstudien zeigen beispielsweise, dass das mobile Streaming von Werbevideos dem Klima deutlich mehr schadet als die stationäre Wiedergabe über WLAN. Statt Kompensation gilt es, gute Beispiele für die Vermeidung von Emissionen in der medialen Wertschöpfungskette zu entwickeln.
Nachhaltigkeit braucht Narrative, damit sie breit getragen werden kann. Werbung und Marketingkommunikation erzählen sie. Die Branche allein kann die Transformation nicht erzwingen. Sie spiegelt jedoch den Wertewandel in der Gesellschaft wider, greift Lifestyle-Veränderungen auf und setzt sie in der Werbung um. Auf diese Weise kann sie den transformativen Wandel verstärken. Agenturen können sich weigern, nicht nachhaltige Produkte und Lebensstile zu bewerben und Kunden von Greenwashing abraten. Im harten Wettbewerb um Marketing- und Werbebudgets ist es nicht immer einfach, eine klare Haltung zu entwickeln. Aber gerade kleine und spezialisierte Agenturen zeigen zunehmend, dass eine konsequente Ausrichtung auf nachhaltige Unternehmen und Lösungen Wachstumschancen eröffnet. Dies gilt auch für Social-Media-Unternehmen und Influencer als Werbebotschafter in der digitalen Welt. Insbesondere marktbeherrschende Werbeplattformen tragen eine Verantwortung.

Die Branche umfasst beispielsweise Marktforschung, Werbeagenturen, Fotografie und Fotolabore, Marketing und Vermittlung von Werbeflächen.

Branchen-Wesentlichkeit

Wichtige Felder und Themen der Branche 

 

Nachhaltigkeit ist je nach Branche unterschiedlich. Lernen Sie wichtige Materialien und Themen im Bereich Werbung und PR kennen.

 

Klima

Klimaschutz

Ressourcen

Kreislaufwirtschaft

Wertschöpfungskette

Mitarbeitende

Gesellschaft

Endverbraucher

EU-NACE-Klassifikation 

NACE-Klassen der Branche

Sie sind sich nicht sicher, ob die Branche die richtige ist? Ein Vergleich mit der detaillierten NACE-Klassifikation Rev. 2.1 der EU sorgt für Klarheit.

Enthaltene NACE-Klassen in der Branche

N 73.1 Werbe
N 73.11 Tätigkeiten von Werbeagenturen
N 73.12 Medienvertretung
N 73.2 Marktforschung und Meinungsumfragen
N 73.20 Marktforschung und Meinungsumfragen
N 73.3 Öffentlichkeitsarbeit und Kommunikation
N 73.30 Öffentlichkeitsarbeit und Kommunikation
N 74.11 Industriedesign und Modedesign
N 74.12 Grafikdesign und visuelle Kommunikation
N 74.14 Sonstige spezialisierte Designaktivitäten
N 74.2 Fotografische Dienstleistungen
N 74.20 Fotografische Dienstleistungen

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