Mehr als drei Milliarden Euro geben die Deutschen jedes Jahr für Spielzeug aus, Tendenz steigend. Das bedeutet viel Abfall - und das nicht nur wegen der Verpackung. Viele Spielzeuge sind aus herkömmlichem Kunststoff, gehen schnell kaputt oder sind nur für kurze Zeit für das Kind interessant. Die Branche denkt deshalb um: Sie setzt auf nachwachsende Rohstoffe und recycelte Materialien, arbeitet an der Kreislauffähigkeit ihrer Produkte und fördert die Reparierbarkeit.

Das Konzept des Leihspielzeugs verlängert die Lebensdauer des Spielzeugs, indem es nach (kurzer) Nutzung zurückgegeben/weitergegeben wird. Spieleverlage produzieren nach dem Cradle-to-Cradle-Prinzip. Große Spielzeughersteller starten ihre eigenen Recyclingprogramme, um Spielzeug zu Parkbänken, Gießkannen oder Dosen zu recyceln. Es gibt viele Einzelinitiativen. Es ist wichtig, Nachhaltigkeit, gesundes Spielen und zirkuläre Nutzungskonzepte als Gegenpol zur Wegwerfmentalität und zum Massenkonsum zu fördern.