Nachhaltigkeit in der Branche
Werbung und PR
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Wirkungen, Risiken und Chancen
Nachhaltigkeit in Werbung und PR
Ob Verpackung oder Werbeplakat - Marken und Unternehmen präsentieren sich als nachhaltig und umweltbewusst. Ihr Engagement im richtigen Maß zu präsentieren, kann für Werbetreibende eine Herausforderung sein. Werben Sie noch oder lügen Sie schon? Der Grat zum Greenwashing ist schmal und das Vertrauen der Kunden ist schnell verloren. Laut Umfragen wünschen sich 57 Prozent der Deutschen, dass die Werbung mehr Verantwortung übernimmt. Eine erfolgreiche Transformation erfordert glaubwürdige Kommunikation statt Übertreibung.
Wichtig ist es auch, Kampagnen klimafreundlich zu gestalten. Weltweit sind Werbung und Marketing für fünf bis sechs Prozent der CO2-Emissionen verantwortlich. Digitale Werbeplattformen kosten Energie, Videostreaming treibt den Daten- und Energieverbrauch und damit die CO2-Emissionen in die Höhe. Studien zur CO2-Bilanzierung zeigen zum Beispiel, dass das mobile Streaming von Werbevideos deutlich klimaschädlicher ist als die stationäre Wiedergabe über WiFi. Statt Kompensation ist es wichtig, gute Beispiele für die Vermeidung von Emissionen in der medialen Wertschöpfungskette zu entwickeln.
Wichtig ist es auch, Kampagnen klimafreundlich zu gestalten. Weltweit sind Werbung und Marketing für fünf bis sechs Prozent der CO2-Emissionen verantwortlich. Digitale Werbeplattformen kosten Energie, Videostreaming treibt den Daten- und Energieverbrauch und damit die CO2-Emissionen in die Höhe. Studien zur CO2-Bilanzierung zeigen zum Beispiel, dass das mobile Streaming von Werbevideos deutlich klimaschädlicher ist als die stationäre Wiedergabe über WiFi. Statt Kompensation ist es wichtig, gute Beispiele für die Vermeidung von Emissionen in der medialen Wertschöpfungskette zu entwickeln.
Nachhaltigkeit braucht Narrative, damit sie in die Breite getragen werden kann. Werbung und Marketingkommunikation erzählen sie. Die Industrie allein kann den Wandel nicht erzwingen. Sie spiegelt aber den Wertewandel in der Gesellschaft wider, greift Lebensstiländerungen auf und setzt sie in der Werbung um. Auf diese Weise kann sie einen transformativen Wandel fördern. . Agenturen können sich weigern, für nicht nachhaltige Produkte und Lebensstile zu werben, und die Kunden vom Greenwashing abhalten. Im harten Wettbewerb um Marketing- und Werbebudgets ist es nicht immer einfach, eine klare Haltung zu entwickeln. Doch gerade kleine und spezialisierte Agenturen zeigen zunehmend, dass eine konsequente Ausrichtung auf nachhaltige Unternehmen und Lösungen Wachstumschancen eröffnet. Dies gilt auch für Social Media Unternehmen und Influencer als Werbebotschafter in der digitalen Welt. Vor allem marktbeherrschende Werbeplattformen stehen in der Verantwortung.
Die Branche umfasst zum Beispiel Marktforschung, Werbeagenturen, Fotografie und Fotolabore, Marketing und Vermittlung von Werbeflächen.
Die Branche umfasst zum Beispiel Marktforschung, Werbeagenturen, Fotografie und Fotolabore, Marketing und Vermittlung von Werbeflächen.
Branchen-Wesentlichkeit
Wesentliche Felder der Branche
Klima
Ressourcen
Gesellschaft
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EU-NACE-Klassifizierung
NACE-Klassen der Branche
Sind Sie unsicher, ob die Branche die richtige ist? Ein Vergleich mit der detaillierten NACE-Klassifizierung der EU schafft Klarheit.
Enthaltene NACE-Klassen in der Branche
73.1 - Werbung
73.20 - Markt- und Meinungsforschung
74 - Sonstige freiberufliche, wissenschaftliche und technische Tätigkeiten
74.20 - Fotografie und Fotolaboratorien
74.90 - Sonstige freiberufliche, wissenschaftliche und technische Tätigkeiten a. n. g.
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